美御認為，品牌戰略的核心是定位，定位必須“精準”而“差異化”，不同階段，定位不一樣，定位不僅要占領“消費者心智”，更重要是創造獨特消費個性，并和用戶產生共鳴，要懂他（她）。

進入新消費時代，消費者的心智已經突破了品類認知局限，他們更注重自我和個性，利用消費者的心智認知結合競爭戰略，提供能滿足用戶獨特價值和情感共鳴的產品，才能在消費者心中重新定義品牌和品類，實現彎道超車甚至改道超車。

品牌戰略的方法和工具：

01 新3C定位模型

新3C品牌定位的核心是「精準而差異化」，精準是有的放矢，差異化是新品牌進入市場的核心，品牌定位不僅要占領“消費者心智”，更重要是創造獨特消費個性，和用戶產生共鳴，要懂TA。

02 品類認知關系模型