發布時間：2018/10/15 17:15:12

戴森10 月 9 日在美國發布了新的 Airwrap 美發造型器，此美發神器能通過風量實現卷發，成了很多愛美女孩都想得到的美麗武器。時隔數日之后，這款產品終于在國內朋友圈掀起了刷屏風暴。下面，美御營銷策劃公司為大家分析一下戴森卷發器刷爆朋友圈背后的營銷套路？

一、高顏值+高科技+高品質

戴森，來自英國，于2012年重新進入中國.。大部分家用消費電子產品均價都定在上百的價位，而戴森最低的定價都不下千元，成功地與其他品牌拉開差距，堪稱家用小電器中的奢侈品。

高昂的定價引發了消費者的好奇，而當她們看到戴森產品時，優秀的工業設計又讓人覺得，對得起這個定價。

無風葉的電扇、輕便的吸塵器、自動卷發的卷發棒，戴森的產品一次次超越人們想象。時尚的色彩，極具未來感的工業設計，讓人耳目一新。

它還有各種高科技：以Airwrap為例，這款產品的亮點除了自動卷發外，還利用高速高壓氣流為頭定性。簡而言之，它使用低溫燙發，對頭發的損傷較小，也同樣解決了被卷發棒燙臉的隱患。

頗高的顏值，還有黑科技，優秀的產品是刷屏營銷的基礎。

二、品牌傳播：

營銷話題制造

戴森新品的發布時間對國內而言非常巧妙。

雙十一大促在即，各大品牌已經逐漸啟動雙十一預熱，消費者也著手準備今年的購物清單。

10月9號，戴森在美國正式發布了新品，不少科技媒體第一時間轉載了該消息，但這只引發了科技圈小范圍的討論。直到10月11日早上，各大營銷號接連轉載，讓傳播量陡增。營銷號的參與，讓卷發棒成功在大眾面前亮相。

此后，10月11日，各大時尚、美妝類博主紛紛撰文。自媒體“Camelia山茶花”發布文章《wow 戴森自動卷發棒來了 這才是今年的終極草單》，閱讀量達10w+，在朋友圈刷屏。

隨著傳播量的劇增，戴森卷發棒“黑科技”“高顏值”“貴”“發量”等特點也逐漸被提及，各類段子頻出，戴森新品席卷全民。

精準定位人群

戴森的受眾人群定位在中高層收入群體。他們大多生活在一二線城市，對大牌如數家珍，學歷較高，有較好的審美，對品牌的忠誠度也高。他們大多對價格不敏感，愿意用金錢買質量。更重要的是，產品要好看，能分享。

戴森的產品無疑戳中了她們的心。

黑科技、時尚的外形，甚至連高昂的定價都是她們想要的。也難怪戴森卷發棒迅速成為年度最強草單，每個錦鯉抽獎里，也有了它的姓名。

而這些都為戴森卷發棒的傳播做出了貢獻。#終極草單# 、#直男暗示你直發很好看#、#窮不是戴森的缺點#、#需要的是戴森吸塵器#等女性熱門話題，不斷引爆朋友圈。

女性悅己，男性悅人，還帶著90后脫發的熱點一起玩，也難怪戴森的預售都告罄了。

戴森也成為了繼“YSL星辰”后，朋友圈新晉成秀恩愛的利器。

愛她，為給她買戴森卷發棒，美妝的同時還能炫耀。從直男眾多的科技圈開始發散，最后仍由直男下單。戴森這波營銷，穩。

總結下來，在戴森的這波品牌營銷中，高顏值，高品質，高科技的產品是營銷成功的基礎，而針對精準人群進行的各種營銷實際是在為品牌傳播進行持續口碑發酵，需要承認的是，戴森這次品牌營銷相當成功。