2020/3/27 13:47:28
短視頻企業(yè)的營銷研究，即短視頻產(chǎn)品的營銷推廣，旨在從廣告主的視角，探索短視頻企業(yè)在推廣自身產(chǎn)品時的營銷策略。
當下短視頻內容較為火熱，在新聞資訊類產(chǎn)品、電商產(chǎn)品等各領域均有呈現(xiàn)，本次研究將以主屬性為短視頻平臺的短視頻產(chǎn)品為研究對象，設有短視頻內容頻道但主屬性不為短視頻平臺的不在此研究范圍內。
短視頻市場發(fā)展
短視頻行業(yè)發(fā)展進入成熟期，預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億。政策正加強短視頻廣告行業(yè)治理，數(shù)字營銷模式為短視頻行業(yè)用戶增長放緩提供了解決之道。
短視頻用戶洞察
短視頻行業(yè)用戶下沉效果明顯，三四五線城市占比幾近半數(shù)。用戶使用時間多集中于午休、睡前場景。七成用戶在在短視頻平臺進行過消費，多以內容電商為主。應用商店是用戶首選的產(chǎn)品獲取渠道，社交平臺作為用戶最信賴的廣告渠道，營銷效果較好。
營銷策略
從內容、渠道、場景、轉化四大維度進行策略分析，內容上以挖掘產(chǎn)品特點以用戶偏好的廣告形式進行營銷信息的呈現(xiàn)；在渠道選擇上通過用戶接受度較高的頻道與下載需求滿足的首選渠道進行營銷，將取得更好效果。同時迎合用戶高頻使用場景，拓寬其產(chǎn)品選擇空間，在營銷信息呈現(xiàn)與用戶消費習慣培養(yǎng)上實現(xiàn)用戶轉化與消費轉化。
營銷趨勢分析
未來短視頻企業(yè)將全面實現(xiàn)內容化營銷，從內容、興趣入手，將短視頻品牌融入內容之中；同時立足于社會責任，在“扶貧帶貨”、“城市品牌推介”的同時，實現(xiàn)特色地域化營銷。
中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程，快手、秒拍等產(chǎn)品逐漸從工具類產(chǎn)品轉變?yōu)槎桃曨l內容社區(qū)，開辟了短視頻平臺賽道；在美拍入局的加持下，“三大著名戰(zhàn)役”營銷效果斐然，用戶逐漸參與到短視頻社區(qū)構建與內容分享中，將短視頻市場推到了一個新的高度。2017年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸入局短視頻市場，采用巨額補貼促進內容生產(chǎn)，使得創(chuàng)作者參與熱情劇增。2019年，內容電商成為存量時代短視頻行業(yè)發(fā)展又一重點。
本頁關鍵詞：企業(yè)短視頻營銷策略分析
