品牌：膳印
行業(yè)：制造業(yè)
服務時間：2022年
服務模式：品牌項目服務
服務內容：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，產品戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌形象設計，營銷推廣
在國外市場對食品打印的產品和習慣已經成為一種趨勢，但由于國外的人群規(guī)模基數較少，未形成一定的影響力，而在國內缺乏真正的認知，但有足夠的市場規(guī)模，我們需要做的是幫助食品型客戶解決產品創(chuàng)意需求，持續(xù)輸出內容與爆品，并幫助食品客戶做好生意，實現銷售額的提升。
膳印科技于2023年與美御營銷咨詢集團開啟戰(zhàn)略合作，我們通過深入的行業(yè)分析、全面的市場調研和消費者研究，幫助品牌方制定了從品牌戰(zhàn)略到市場選擇，從產品體系到渠道管理的系統規(guī)劃。在品牌方團隊的配合下，實現了：
與安琪酵母達成戰(zhàn)略作
X5食品印花機發(fā)布全面售
領先食品企業(yè)達成戰(zhàn)略作
這些成果見證了膳印科技這個全新的食品印花企業(yè)的快速崛起，開創(chuàng)了新的食品創(chuàng)意印花整體解決方案，成為食品印花行業(yè)新的風口，并獲得眾多食品企業(yè)的青睞。
|年輕化品牌時代已來臨！
在中國，新一代的消費觀念和全新的市場環(huán)境，加劇了企業(yè)的高速迭代。
競爭的白熱化和信息的碎片化推動著品牌的快速更替，中國已經進入了快品牌時代。
| 市場風云變幻，唯有夢想不變！
美御通過市場趨勢、消費者需求，將企業(yè)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略三維深度融合。以創(chuàng)新驅動，革新傳統市場！幫助膳印科技制定整個從“品牌到產品到流量到運營到招商”的年輕化戰(zhàn)略，并提供了五位一體的品牌營銷全案落地服務。
武漢膳印科技有限公司位于武漢東湖新技術開發(fā)區(qū)（中國光谷），公司成立于2018年，依托于重大科技成果技術轉化，自研食品印花耗材，并配套定制開發(fā)食品印花設備，為食品印花創(chuàng)意提供安全、高效的解決方案。助力食品企業(yè)產品創(chuàng)新，致力于成為全球領先食品企業(yè)的優(yōu)質服務商。
公司擁有北京、香港、武漢三大研發(fā)中心，同步與國內頂尖高校團隊持續(xù)合作，實現諸多技術突破，科研成果榮獲“湖北省重大科技成果”榮譽，部分產品為國內首臺/套產品；累計獲得30+發(fā)明專利、30+實用新型專利、10+安全認證。公司自建有300畝國際高標準的智慧產業(yè)園，高標準打造食品印花技術，全面推進食品印花技術產業(yè)化進程。相關產品全球同步銷售，服務諸多頭部食品企業(yè)，獲得業(yè)界的廣泛關注和認可。秉承“科技創(chuàng)意生活”的品牌使命，公司整合產業(yè)優(yōu)勢資源，以一流的產品和服務，布局全球市場，引領食品印花發(fā)展。
1）食品印花行業(yè)的行業(yè)現狀如何？
2）B端和C端消費者對食品印花產品的需求有哪些？
3）B端和C端消費者更傾向于選擇食品印花的產品？
商業(yè)的本質是為了解決社會問題，要做大生意，就要為行業(yè)/社會解決問題！
縱觀整個健身產業(yè)，我們發(fā)現：
1）十四五國家政策：推進文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
文化創(chuàng)意產業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對文化資源進行重塑與提升，并通過知識產權的開發(fā)和運用，生產出高附加值的產品以創(chuàng)造社會財富、促進經濟發(fā)展、增加社會就業(yè)的產業(yè)，具有知識密集、高附加值、高度融合性三大特征。
2）文化創(chuàng)意為食品行業(yè)提升銷售，刺激毛利大幅提升
食品行業(yè)受疫情的影響，改變了傳統消費模式，與文化創(chuàng)意產業(yè)跨界融合，“文創(chuàng)+食品”的創(chuàng)新產品層出不窮，掀起了一波波消費熱潮。
3）2022年食品制造業(yè)的市場規(guī)模5.31萬億，保持5.6%的年均復合增長率
我國食品制造行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。數據顯示，我國食品制造行業(yè)的市場規(guī)模從2018年的4.27億元增長至2022年的5.31萬億元，市場規(guī)模龐大；同時我國食品制造行業(yè)市場規(guī)模保持了5.60%的年均復合增長率，保持了較為穩(wěn)定的市場增長態(tài)勢。
3）產品的情緒價值越來越重要，配合情緒場景與口味！
情緒治愈：情緒解藥，治愈當代人的emo！從各類解壓、治愈類視頻，到新興的Tufting、陽臺種菜，再到聊以慰籍的ComfortFood，自我療愈的需求正在激發(fā)“解壓經濟”的新活力，情緒商業(yè)價值。
打造一個具有市場競爭力的、圍繞食品型企業(yè)的天然彩色打印解決方案和服務商，快速占領市場，成為國內具有影響力的食品打印領域國際性品牌，面向全國市場，走向世界對于這個全新的品牌。
美御通過深度觀察對各種做了詳細分析：
膳印科技能夠給食品行業(yè)帶來革新，產品帶來創(chuàng)意那么我們到底聚焦在哪一類食品客戶？哪些客戶承載我們第一階段的80%的銷售額？我們的細分市場戰(zhàn)略路徑是什么？
我們第一期不可能把所有品類都切入必須是選擇市場容量大，企業(yè)數目多，易切入市場，消費需求高品類以及按照一二三階段規(guī)劃產品類目，按照※利樂包裝以乳制品企業(yè)（20%）為主，完成80%的銷售額（八二原則）
美御深度思考社會和企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，提出了獨特的年輕化戰(zhàn)略思想，美御認為品牌即人，人有生老病死，品牌亦是如此，好的品牌應該時刻保持年輕，年輕并不等于年齡，年輕是一種狀態(tài)，是品牌內在的DNA和思想，通過年輕化的創(chuàng)新、探索、數據、迭代等思維，促進企業(yè)不同階段的創(chuàng)新發(fā)展，實現企業(yè) 的可持續(xù)，確保企業(yè)基業(yè)長青。
結合前期的B端和C端消費者市場調查，結合膳印科技的產品現狀，我們需要回答的問題是：創(chuàng)意食品解決方案＆服務商那么客戶（工業(yè)、商用、家庭）最關注的需求和痛點是什么？他們除了食品打印設備及墨水之外，還需要哪些服務？我們如何成為一個創(chuàng)意性食品解決方案？
膳印科技通過安全高效的產品技術為客戶提供創(chuàng)意產品印花解決方案,同時色香味形俱全是人們對于美食的最高評價。而其中色是排在首位的。因為人們在品嘗美食的時候，首先是見其色。如果食物色彩亮麗，可以起到先色奪人的效果，能讓人望色生津，從而大大激起人們的食欲。
我們的品牌定位戰(zhàn)略方向是以食品創(chuàng)意為核心，現代科技為支撐，解決食品表面形態(tài)的解決方案，去圍繞大型B端客戶的食品創(chuàng)意解決方案，幫助他們解決爆款產品，以及提升營銷價值服務，最終拉爆銷量，相處頭部企業(yè)的影響力，再去影響中下游的食品企業(yè)。
l品牌定位：
為世界各地的客戶和消費者創(chuàng)造無與倫比的食品創(chuàng)意解決方案，用可食用的彩色打印，提升食品領域的豐富體驗感和創(chuàng)意想象，并且圍繞食品，提供一系列的綜合服務，涉及到各個領域，只為讓客戶和消費者感受到全新的食品革新體驗與價值。
膳印業(yè)務解決方案
1、以創(chuàng)意爆款為核心，圍繞彩色打印這條主線，向上下游拓展：深耕食品領域，做精做透，專家形象也是基于膳印的資源稟賦、能力基因、行業(yè)標桿
2、掌握食品打印核心技術，打造中國爆款食品打印領域的夢工廠：形成技術優(yōu)勢與成本優(yōu)勢，打破食品打印領域的市場固有認知，為中國下游食品企業(yè)和消費者提供最高性價比與最優(yōu)品質的爆款創(chuàng)意解決方案。
超級話語：產品廣告語
建立膳印品牌超級話語
無論多么復雜的業(yè)務，一句話說明白，一句話打動顧客！
產品線規(guī)劃
產品微創(chuàng)新
我們認為，“產品微創(chuàng)新”就是在已有認知的基礎上，以更低的風險，創(chuàng)新產品，顛覆場景，顛覆式“微創(chuàng)新”才能引領市場。
「X5膳印食品印花機」針對B端的客戶研發(fā)了一系列的產品，用商用領域的食品印花。
品牌視覺
在VI設計上，我們選擇了經典的橙色、紅色、藍色為主色調，符合品牌現代客戶、智能未來的特性。
品牌logo
品牌主色
品牌輔助色
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